Fila come ha fatto a riconquistare il mercato?
I motivi per cui Fila è tornato alla ribalta è sicuramente dovuto ad un’ immenso archivio da cui poter attingere, collaborazioni con brand di alta moda ed il periodo storico che ha voglia di anni ’90. Che Fila, brand originario di Biella, sia rinato non c’ è ombra di dubbio. La comparsa sulle passerelle milanesi toglie ogni dubbio, non è più esclusivamente un marchio sportivo, ma un brand pienamente streetwear.
Fila perchè tutti la vogliono indossare?
Si sa la moda è ciclica ed ora è periodo di anni ’90 e chi meglio di Fila che ha vissuto a pieno questi anni? Non è tra l’ altro l’ unico Brand a ripescare dagli archivi di quel periodo, lo abbiamo visto fare a Prada con Linea Rossa, stessa cosa che hanno fatto Ralph Lauren e Burberry. Solo i grandi marchi che hanno un archivio possono fare ciò. Stesso discorso, quello degli archivi, vale per i marchi sportivi e Fila ha questo background. La storia di Fila è lunga ed ha vissuto momenti felici, momenti di crise e momenti di rinascita. Il grande ritorno è avvenuto una volta che il brand è stato venduto all’ estero. La voglia di anni ’90 è seguita dallo sportswear e dello streetwear che è in grado di influenzare grandi Brand dell’ alta moda. In questo momento storico grandi personalità del mondo dell’ hip-hop hanno nuovamente iniziato ad utilizzarel a Tuta Fila, gli influencer hanno postato migliaia di scatti sui vari social indossando Felpe della Fila e gli sneakerhead hanno iniziato ad utilizzare le scarpe Fila Disruptor.
Fila storia in breve
Fila nasce nel 1911 a Biella, uno dei distretti dell’ abbigliamento Made in Italy. Inizia ad avere successo grazie alle sponsorizzazioni fatte a personaggi dello sport tra gli anni ’80 e ’90 come Björn Borg (forse quello a cui viene più associato Fila) e Alberto Tomba. Fila non voleva essere esclusivamente padrone del mercato nel tennis e nello sci, ma voleva essere leader indiscusso nel campo dello sportswear. Fila ci riuscì. Lo scontro sul campo da tennis fra Borg e McEnroe si ripercosse sul mercato fra Fila e Sergio Tacchini che aveva come suo umo immagine proprio McEnroe. Borg non è solo un mito sul campo da tennis, ma è un idolo da imitare anche fuori dal campo e chiaramente tutti vogliono avere il suo fascino e il suo stile nel vestire, quindi la cosa più facile da avere sono T Shirt Fila uomo. Ma anche le Polo Fila e le giacche Fila, con quelle colorazioni e quelle grafiche perfette da sfoggiare in ogni occasione. Ma ad un certo punto il pubblico perde interesse verso lo sportswear elegante proposto da Fila ed il brand entra in crisi. Tale crisi costringe Fila Italia a vendere alla licenziataria del Brand Fila Korea. Siamo giunti nel 2007.
Collaborazioni con Gosha Rubchinskiy, Jason Wu ed il ritorno di Fila Heritage
Il poter ritornare sulla cresta dell’ onda non è facile per nessuno e la nuova proprietà Koreana di Fila mette in campo tutte le armi per poter risorgere. L’ idea per Fila è quella di ricreare un brand che deve durare nel tempo e che non deve essere un fenomeno momentaneo di moda. Hanno inizato il nuovo progetto Fila con co-branding e collaborazioni. Arriva la prima Capsule Collection nel 2015 Fila X Jason Wu, la collaborazione con Gosha Rubchinskiy ed infine con il brand streetwear americano Married To The Mob. La collaborazione con Gosha Rubchinskiy ha un grande successo poichè non fa altro che omaggiare Fila e la moda sportiva vintage che piace tantissimo ai giovani dell’ Ex Unione Sovietica. Rapper e personaggi dello spettacolo odierno si innamorano di questi prodotti Fila dall’ aria Vintage che ricordano un tempo passato e che furono indossati dai miti della loro infanzia. Iniziano subito ad indossarli, iniziando da prima con una Maglia Fila, per poi passare alle scarpe Fila Disruptor Bianche inondando con tantissime foto i propri profili Instagram. Anche un’ altro importande brand ha fatto una collaborazione con Gosha Rubchinskiy, parliamo della collaborazione Carhartt WIP x PACCBET. Per non parlare della collaborazione Fendi Fila dove i due loghi si sono fusi creandone uno che li richiamasse entambi. Dali è nata una capsule collection Fendi x Fila.
Fila Sneakers
Il Brand non può certo non partecipare alla giostra delle sneakers tirando fuori dagli archivi due modelli storici e rivisitandoli. Parliamo delle Fila Disruptor che in colorazione bianca sono quelle più apprezzate dal pubblico femminile e con numeri di vendita da capogiro. Chiaramente le scarpe sono il top se abbinate alle felpe fila donna. E per il pubblico maschile le Mindblower da mettere sotto alle Tute Fila. Le Distruptor sono anche utilizzate dagli uomini.
Fila Sport
Il brand comunque non ha lasciata le sue origini e continua a creare Fila abbigliamento per lo sport.
